Globally, knowledge of all ethical and responsible product labels increased from 76% to 82% between 2021 and 2023.
In Canada, overall awareness of the Fairtrade Mark is up 15 percentage points from 2021, from 42% to 57%, with trust increasing to 85%.
This demonstrates that consumer awareness of ethical labels is continuing to rise as consumers increasingly look to brands and retailers to provide ethically sourced products.
Add to this that nearly six in ten Canadians are willing to pay more for Fairtrade certified products, even as the cost of living increases.
Consumers have a strong desire to live more sustainably and certifications like the Fairtrade Mark can help them bridge the gap between desire and action.
On September 19, 2023, GlobeScan and Fairtrade Canada hosted a webinar to explore consumers’ increasing awareness of sustainability labels, their purchasing habits, and the impact Fairtrade has on brand perception.
We presented findings from the latest research with GlobeScan and Fairtrade, and heard perspectives on the intersection of agriculture, sustainability, and shopping and how organizations can engage consumers in making more sustainable choices.
Speakers included:
- Sylvain Charlebois, Professor, Food Distribution and Policy, Faculty of Management and Agriculture; Senior Director, Agri-Food Analytics Lab, Dalhousie University
- John Marron, Director of Commercial Relations, Fairtrade Canada
- Christine LaMontagne, Associate Director, GlobeScan
Watch the full recording:
Webinar | Pour faciliter aux consommatrice·eurs Canadien, dans un contexte économique difficile, des choix bien durables
À l’échelle mondiale, les labels de produits d’origine éthique et responsable ont gagné en notoriété, passant de 76 % à 82 % entre 2021 et 2023.
Au Canada, la notoriété globale du label Fairtrade a augmenté de 15 points de pourcentage depuis 2021, passant de 42 % à 57 %, et le taux de confiance dont jouit le label a atteint 85 %.
Ce tableau témoigne du fait que les consommatrice·eurs, de plus en plus sensibles aux labels à vocation éthique, s’attendent plus que jamais à ce que les marques et les détaillants leur proposent des produits d’origine éthique.
De plus, près de six Canadien·nes sur dix se disent prêt·es à s’accommoder d’un prix majoré dans le cas des produits certifiés Fairtrade, et ce, malgré la cherté du coût de la vie.
Cette disposition chez les consommatrice·eurs traduit un vif désir de vivre dans une logique axée davantage sur la durabilité et les labels de certification, tels que celui de Fairtrade, peuvent les aider à combler le fossé qui sépare le désir de l’action.
Le 19 septembre 2023, GlobeScan et Fairtrade Canada ont organisé un webinaire pour explorer la sensibilisation croissante des consommatrice·eurs aux labels écoresponsables, leurs habitudes d’achat et l’impact de Fairtrade sur la perception d’une marque arborant le label.
Nous avons présenté les résultats des dernières recherches menées avec GlobeScan et Fairtrade, et entendu des points de vue sur l’intersection de l’agriculture, de la durabilité et du shopping, ainsi que sur la manière dont les organisations peuvent inciter les consommateurs à faire des choix plus durables.
Autres intervenants-conférenciers:
- Sylvain Charlebois, professeur, distribution et politique alimentaires, faculté de gestion et d’agriculture; directeur principal, laboratoire d’analyse agroalimentaire (Agri-Food Analytics Lab), Université Dalhousie
- John Marron, directeur, Relations commerciales, Fairtrade Canada
- Christine LaMontagne, directrice associée, GlobeScan
